今年双十一的大数据

2020-10-29 03:46

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最终成交额1682亿,2017年天猫双11最终落下了帷幕。同时,京东宣布双11全天累计下单金额达1271亿。剁手党们再次用“买买买”征服这一天,商家“破亿”捷报频传……。但随后这两家电商巨头就各自成交额水分的掐架,让这个电商狂欢节的潜规则变成明规则。

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在电商狂热的背后,有一些“冷思考”的问题从未得到答案:比如,商家敢不敢公布退货数据;差评重灾区的家具电商的物流、售后服务问题;家具企业不公开的双11纯利润数据……

从整个住宅家具成交排行榜中,我们可以看到以下趋势:一是消费者在网上购买家具越来越多,榜单上的企业成交额在1亿-7亿左右,住宅家具总得成交额在30亿左右;二是板式家具、实木家具、软体家具是主流;三是实体制造企业大放异彩,和往年相比,双11线下实体品牌的分量在悄然加重。从今年的数据看,住宅家具前10榜单中,除林氏木业和卫诗理外,有8家来自线下的实体品牌,电商战场已经逐渐向线上线下融合销售转移,实体企业品牌正在占据越来越大的优势。

但是看上去的优惠减免折扣,在经过了各种加减乘除的算法之后,好像也没有点击进去时那么有收获感。甚至有消费者抱怨,最后到手的东西,并没比平时便宜多少。

在家具电商的喧嚣之下,家具业正在呈现线上线下融合销售的全新格局。家具业每天都在变化,今年双十一的大数据,是这一变化的又一难得见证。尽管这还是一份需要拧干水份的数据报告。

有业内人士指出,电商让所有的参与者过度沉迷于算法和数字,某种程度上已经背离了“双十一”被创造时的初衷。

首先是战斗提前打响,在双十一前一两周,许多人的手机短信、app广告、电脑弹窗就已经被轮番轰炸过,轰炸的手法各家也是各有不同——定金膨胀翻倍、支付尾款时减免、跨店减免、各种叠加红包和优惠券……玩法可谓是千变万化。

在住宅家具领域,成交额排名前三甲为林氏木业、全友家居和顾家家居,与2016年保持一致。其中,林氏木业连续第5年排名第一,全网销售排名第九,总成交额突破6亿,第9名的华日家居天猫销售达1.28亿。

双十一从2009年创立,到现在走过了整整八年的成长期,在一年比一年红火的电商狂欢之下,家居类目的电商销售也是水涨船高。透视其销售额,我们可以看出移动互联网时代消费者的家具消费习惯,以及不同家具风格间的此消彼长。

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